□ 夏雨佳

近日，大量美国网友疯狂涌入小红书，注册新账号，小红书跃居美国苹果应用商店免费下载榜榜首。美国网友在小红书上与中国网友热情“say hi”，并自称“TikTok refugee”（即“TikTok难民”），发布#TikTok Refugee标签的图文视频内容。

截至1月15日17时，该词条已有4亿浏览，838.6万讨论，增长趋势惊人。这是首次出现短时间内大规模境外用户涌入中国境内软件的情况。

为什么是小红书吸引并留下这批“TikTok难民”？

除了注册门槛等技术性层面的原因，小红书的群体画像、交流内容、社群氛围等都是重要原因。

根据第三方数据显示，小红书共有超3亿的月活跃用户，其中女性用户占比近80%，18～34岁用户占比超77%，一线城市、新一线城市用户合计占比近70%。可以说，小红书的主要活跃用户为一、二线城市的青年女性。这一独特的用户结构对吸引和留住境外用户起到了重要作用。

在交流内容上，小红书用户关注生活化内容、社交态度友好包容，使得平台营造出温馨、贴近生活的氛围，与“TikTok难民”渴望融入新环境、分享生活的需求相契合。平台用户擅长通过分享生活细节、情感体验等方式建立联系，境外用户更容易在这种氛围中找到共鸣，从而愿意留在平台。

在社群氛围上，小红书精准信息推流形成的圈层社交属性，让境外用户能快速建立信息茧房，融入志趣相投圈层。这种功能特点符合用户在新平台快速找到归属感、开展针对性社交的需求，提高了用户黏性。

青年女性在民间文化交流中尽显中国风度

“TikTok难民”现象在小红书平台上转化为一场大规模的民间文化交流，这为中国在国际舆论场中赢得了主动。

以青年女性为主的小红书用户以非常巧妙的方式引导境外用户通过分享宠物、学习英语等话题作为文化交流的缓冲地带，甚至发明了共享各自的表情包等充满趣味的文化交流用语，营造了良好的交流氛围，增加了亲和力和吸引力。这种自发的、积极的民间互动展示出中国青年女性的文化自信，同时也展现了中国的开放包容形象。

“TikTok难民”现象带来机遇与挑战

“TikTok难民”大量涌入中国互联网市场为中国传播中华优秀传统文化和讲好文化故事带来诸多机遇，但同时也带来用户管理、内容审核、数据安全、文化渗透等挑战，需要相关部门既用好这一民意交流的新渠道又加强监管，确保平台信息传播符合中国法律法规和社会道德规范。

（作者系全国妇联妇女研究所妇女历史研究室助理研究员）